• Les clés de mesure du ROI de vos investissements jusqu’à la transformation finale
    • Introduction
    • Présentation de Yohann Delahaye
    • Présentation du sujet
    • Les clés de mesure du ROI de vos investissements jusqu’à la transformation finale
    • Les consommateurs
    • Les consommateurs d'avant
    • Les consommateurs d'aujourd'hui
    • Deux raisons
    • L'activité multidevice
    • L'activité multilevier
    • Statistique de connexion des Français
    • L'annonceur
    • Quels outils et quels schémas pour avoir le pilotage des objectifs le plus fin qui soit ?
    • Exemple parcours clients (max)
    • Les points à retenir de l'exemple
    • Quels canaux ou outils ont contribué à la conversion ?
    • Exemple de travail d'équipe
    • Comment identifier la réelle performance et contribution d'un levier et la rentabilité de chaque canal ?
    • Les bénéfices de cette identification
    • Les différents canaux
    • les e-mails
    • les search payants
    • Les campagnes bannière
    • L'affiliation
    • Les comparateurs
    • Le trafic direct
    • Les liens externes
    • Le référencement naturel
    • Les différents modèles d'attributions
    • Le modèle linéaire
    • Le models single touch.
    • Le model first click
    • Le modèle d'attribution progressive
    • Le modèle d'attribution basée sur la position
    • Le modèle d'attribution data driven
    • Comment la plateforme data driven de conversion fonctionne ?
    • Limite du schéma
    • Les dimensions à prendre en compte pour une bonne analyse
    • La fenêtre d'attribution
    • Le délai d'attribution
    • LA RGPD
    • Les limites de l'analyse postview
    • Quels sont les clients qui permettent de créer de la valeur à long terme ?
    • Pourquoi ne pas se limiter à l'acquisition de client ?
    • Le customer lifetime value (CLV)
    • Comment mesurer la CLV ?
    • La récence
    • La fréquence
    • Le montant
    • Les types de clients
    • Segmentation des clients en fonction de CLV
    • Les ambassadeurs
    • La prédiction
    • Les outils pour ROI
    • Google Analytics
    • Les facteurs à prendre en compte
    • Les facteurs qui nuisent à la qualité de la donnée
    • CRM
    • Les avantages d'un CRM
    • Google Addwords
    • Fonctionnement de Google Addwords
    • Quels indicateurs donner ?
    • À quoi servent les indicateurs ?
    • Mesurer la performance globale d'un site web
    • Meusurer l'impact de campagnes digitales
    • Mesurer des médications opérées au sein du site
    • Les indicateurs qui permettent d'apprécier les performances d'un site
    • Le trafic
    • La génération de leads
    • Le chiffre d'affaires
    • Les rapports de performances
    • Questions-réponses
    • Question 1
    • Réponse de Yohann
    • Question 2
    • Réponse de Yohann
    • Remerciements

Les clés de mesure du ROI de vos investissements jusqu’à la transformation finale [IMF19]

Mise en ligne le 05/08/2021   Edition 2019
YD Yohann Delahaye